El live betting sigue ganando peso dentro de las apuestas deportivas. Muchos jugadores ya no se limitan a los mercados prepartido y prefieren esperar al inicio del encuentro para tomar decisiones según lo que ocurre en el campo. Para comprender mejor cómo funcionan estas opciones, es posible leer más sobre los distintos mercados disponibles para el fútbol.
En 2026, las apuestas in-play mantienen un ritmo de crecimiento superior al de los mercados pre-match. La actualización constante de las cuotas durante el partido ha cambiado la manera en que muchos usuarios analizan y siguen los eventos deportivos, especialmente desde dispositivos móviles.
El peso del live betting en el mercado mundial
Las estimaciones del sector indican que las apuestas in-play representan ya cerca del 50 % del volumen global de las apuestas deportivas online. En 2024 su participación rondaba el 47 %, mientras que para 2026-2028 se espera que supere el 51 %.
En Europa, las cifras son aún más elevadas. En Grecia alcanzan hasta el 70 % del volumen total. En Italia y España superan el 55 %, mientras que en algunos países de Europa Occidental llegan al 60-75 %. En Estados Unidos representan entre el 35 % y el 45 % en los mercados regulados más consolidados.
El crecimiento también está ligado al uso del móvil: entre el 70 % y el 75 % de todas las apuestas deportivas del mundo ya se realizan desde smartphones.
¿Por qué el formato in-play sigue creciendo?
La principal diferencia frente a las apuestas prepartido es la velocidad. Las cuotas cambian cada pocos segundos según el marcador, la posesión, las tarjetas, las sustituciones o las estadísticas del encuentro.
Los operadores ofrecen cientos de mercados durante un solo partido, entre ellos:
- ganador del partido;
- total de goles;
- córners y tarjetas;
- disparos a puerta;
- resultado de los siguientes diez minutos.
Además, las apuestas live resultan especialmente atractivas para las plataformas porque su margen suele situarse entre el 7 % y el 12 %, frente al 4 %-6 % habitual en los mercados prepartido.
Aplicaciones móviles y tecnología detrás del crecimiento
Las plataformas actuales actualizan cuotas en tiempo real, permiten utilizar cash-out y crear combinaciones mientras el partido sigue en juego. La expansión de las retransmisiones en directo y el uso de inteligencia artificial junto con herramientas de análisis predictivo han permitido ampliar el número de mercados y ajustar las cuotas con mayor rapidez.
No obstante, el crecimiento del live betting no significa que domine todos los indicadores del sector. Según la European Gaming and Betting Association (EGBA), durante 2024-2025 las apuestas in-play representaron alrededor del 37 % de los ingresos por apuestas deportivas entre los operadores miembros de la asociación, mientras que los mercados pre-match concentraron el 63 %. Al mismo tiempo, tanto el volumen total de apuestas como los ingresos del betting deportivo siguieron creciendo, y el formato live continuó siendo uno de los principales motores de fidelización y frecuencia de apuesta.
El Mundial 2026 confirmó la fortaleza del formato live
La Copa Mundial de la FIFA 2026 volvió a demostrar el peso del segmento in-play. Según DATA.BET, durante todo el torneo las apuestas prepartido representaron el 63 % del volumen total, mientras que las apuestas live alcanzaron el 37 %, una distribución que se mantuvo estable durante las seis semanas de competición.
Otro dato destacado fue el crecimiento del live Bet Builder. Según Kambi, este tipo de combinaciones pasó del 3 % registrado en 2022 al 22 % dentro de las apuestas live. Los usuarios combinaron córners, tarjetas, totales y mercados de goleador durante el desarrollo de los partidos.
Qué puede esperarse en los próximos años
Todo apunta a que la tendencia continuará. El mercado seguirá ampliando la oferta de micromercados, desarrollando los same-game parlays en tiempo real e integrando aún más las apuestas con las retransmisiones en directo. A medida que más jurisdicciones regulen este tipo de apuestas, la participación del segmento live seguirá aumentando.
En 2026, las apuestas in-play ya no representan una alternativa al pre-match, sino una de las principales formas de participar en los eventos deportivos gracias a su rapidez, flexibilidad y capacidad para adaptarse a cada momento del juego.
