El segundo destino de las campañas publicitarias es el mundo digital. La paulatina transformación de la sociedad está arrastrando consigo sectores económicos como el de la publicidad. Los medios tradicionales están en constante retroceso en los presupuestos de las grandes firmas que cada vez más apuestan por promocionar sus productos y servicios a través de Internet.
Lo que es evidente es que los medios de comunicación digital están conquistando el terreno. En la actualidad son el segundo destinatario de la inversión en esta materia, representando ya el 25% del presupuesto global durante el pasado año 2017.
La todopoderosa televisión mantiene una cuota de mercado publicitario que se sitúa en torno al 50% del global. Sin embargo, otros como la prensa escrita tradicional están padeciendo un constante descenso en sus ingresos publicitarios en sintonía a la caída de las ventas y la bajada de difusión. El cierre de medios de este tipo y la transformación digital de otros es notorio.
Dentro del marketing digital, es cada vez mayor el interés de las empresas en acciones de SEO, superando a las propias de SEM.
Por ejemplo, una de las herramientas cada vez más utilizadas en para captar clientes es la campaña email marketing. Su efectividad está demostrada, llegando directamente al público objetivo de los negocios que las utilizan. Existen numerosas herramientas email marketing gratis que puedes obtener.
Un dato puede aclarar la afirmación de que el marketing digital tiene un potencial enorme es el dinero que destinan a este concepto las empresas. La media del presupuesto para acciones de marketing digital durante el año 2017 alcanzó los fue de 5 millones de euros, según datos oficiales. Esta cantidad representa un incremento del 19% con respecto a 2016. ¿Seguirá esta progresión durante 2018? La contestación es que todo apunta a que sí.
Atraídos por los datos de facturación de las empresas online y de los departamentos digitales de las empresas tradicionales, la perspectiva para 2018 es que marketing digital siga una escalada en nuestro país.
Si bien es cierto que España no está a la cabeza en la venta en internet, lo cierto es que el potencial de crecimiento que presenta es indudable, hasta el punto de que se estima la creación de unos 3 millones de puestos de trabajo en España durante los próximos años relacionados con los negocios en la red.
En ese sentido, el mercado español online ´ha arrojado datos de crecimiento 17% de media en los en los últimos años. Eso se tradujo en otra cifra que hay que tener en cuenta: un volumen de negocio del 24.000 millones de euros durante el año 2016.
En nuestro país, el 58% de la población ha realizado ya alguna compra por Internet. Aún queda camino por recorrer, pero ya el 71,2% de los hogares de España dispone de una conexión a internet de alta velocidad (banda ancha). Se trata de 2,2 puntos porcentuales más que en 2015.
Es un dato aceptable, pero también es cierto que estamos 2,6 puntos por detrás de la media europea, según datos del Observatorio de Internet
